México cerró su participación como sede del Mundial 2026 con una brecha turística difícil de ignorar: las autoridades habían proyectado la llegada de más de 5,5 millones de visitantes internacionales adicionales, pero los datos preliminares del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) y del Centro de Investigación STARC Anáhuac Cancún sitúan esa cifra real en torno a 175.000 turistas extra. El total de visitantes durante el torneo rondó los 850.000, según declaraciones de Antonio Cosío, presidente del CNET, a Bloomberg.
Cosío no ocultó su escepticismo ante las proyecciones oficiales. "Habría que preguntárselo al gobierno de dónde sacaron esos datos", señaló, y calificó las cifras anunciadas como "demasiado altas". La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, había asegurado a principios de año que el sector llegaría al torneo fortalecido y que 2026 sería un año récord impulsado por el evento. Los balances posteriores contradicen esa expectativa.
Ocupación hotelera a la baja en las tres sedes
El análisis de CNET y STARC revela que la ocupación hotelera cayó en junio de 2026 en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey respecto al mismo mes del año anterior. La capital registró una tasa del 56,5%, dos puntos porcentuales menos que en junio de 2025. Guadalajara bajó siete puntos hasta el 56%, y Monterrey cayó 5,8 puntos hasta el 53,5%. El sector atribuye parte de ese descenso al comportamiento de los viajeros de negocios, que optaron por posponer visitas ante la previsión de congestión en las ciudades sede.
Los hoteles compensaron parcialmente esa menor ocupación con un incremento significativo en las tarifas: los precios por noche subieron entre un 39% y un 47% según la ciudad, lo que amortiguó el impacto en los ingresos del sector, aunque no lo neutralizó.
El especialista Francisco Madrid ya había advertido antes del torneo que las proyecciones de 5,5 millones de visitantes adicionales eran difícilmente alcanzables, argumentando que la capacidad aérea instalada hacía imposible absorber ese volumen. Su análisis señalaba que la oferta de asientos internacionales disponibles no respaldaba en ningún caso esa estimación. El precedente del Mundial de Brasil 2014 apuntaba en la misma dirección: aquel torneo, celebrado en exclusiva en ese país durante un mes, tampoco superó los cinco millones de visitantes totales.
Pese al desajuste entre expectativas y realidad, tanto Madrid como STARC coinciden en que el legado más duradero del torneo para México podría ser la exposición internacional obtenida como destino turístico, especialmente relevante tras años de inversión federal limitada en promoción exterior.
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