Lay's ha activado esta semana una nueva etapa de su legendaria campaña publicitaria 'No Lay's, No Game', que regresa con motivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026. La iniciativa marca un punto de inflexión en la estrategia de la marca, reuniendo a dos de los mejores futbolistas de la actualidad: Lionel Messi y Alexia Putellas, junto a otras figuras destacadas del fútbol internacional.
La propuesta de Lay's abandona los formatos tradicionales de publicidad deportiva para adentrarse en un territorio completamente innovador. La marca ha optado por crear un espacio digital interactivo donde convergen jugadores de diferentes épocas, géneros y continentes. Este enfoque refleja la evolución del marketing deportivo en la era digital, donde las marcas buscan generar experiencias inmersivas y participativas que trasciendan la simple exposición de productos.
Una estrategia sin precedentes para el fútbol mundial
La inclusión simultánea de Messi y Putellas en una misma campaña representa un hito simbólico importante. Ambos jugadores han dominado sus respectivas esferas del fútbol profesional durante años, acumulando reconocimientos individuales y colectivos. Messi, con su trayectoria en el Barcelona y su paso por París y Miami, ha sido referencia obligatoria en el fútbol masculino. Putellas, por su parte, se ha consolidado como una de las máximas exponentes del fútbol femenino europeo, ganando múltiples premios The Best y siendo pieza clave en el FC Barcelona.
La decisión de Lay's de agrupar a estas figuras en una misma iniciativa subraya la creciente relevancia del fútbol femenino en el ecosistema mediático y comercial global. Durante años, las campañas de grandes marcas se enfocaban exclusivamente en el fútbol masculino. Este cambio de paradigma responde a la consolidación del fútbol femenino como producto televisivo y comercial de primer nivel, especialmente tras el éxito de competiciones como la Eurocopa Femenina 2022 y el Mundial Femenino 2023.
El formato innovador: un grupo de WhatsApp como plataforma publicitaria
Lo más distintivo de esta campaña es su formato: Lay's ha creado un grupo de WhatsApp como eje central de la experiencia. Esta elección es particularmente relevante considerando que WhatsApp es una de las plataformas de mensajería más utilizadas globalmente, con miles de millones de usuarios activos. Al trasladar la campaña a este medio, la marca busca generar una sensación de proximidad y autenticidad, simulando conversaciones cotidianas entre amigos que comparten pasión por el fútbol.
El uso de WhatsApp como vehículo publicitario refleja una tendencia creciente en el marketing contemporáneo: la migración hacia plataformas de comunicación privada y directa. Frente a la saturación de contenido en redes sociales tradicionales, las marcas exploran espacios donde la interacción puede sentirse más orgánica y menos invasiva. Este enfoque permite a Lay's conectar con audiencias de manera más íntima, generando conversaciones que parecen naturales pero están cuidadosamente diseñadas para reforzar el mensaje de marca.
- Participación de Lionel Messi, ganador de ocho Balones de Oro y campeón mundial con Argentina en 2022
- Inclusión de Alexia Putellas, ganadora de dos premios The Best y referente indiscutible del fútbol femenino europeo
- Formato digital interactivo mediante grupo de WhatsApp, alejado de la publicidad convencional televisiva
- Alineación con el crecimiento comercial del fútbol femenino a nivel global
- Estrategia de marketing que busca humanizar la marca a través de conversaciones simuladas entre figuras deportivas
Contexto del Mundial 2026 y oportunidades de marca
La Copa Mundial de la FIFA 2026 representa una oportunidad sin precedentes para las marcas globales. Este torneo será el primero en la historia en contar con 48 selecciones participantes, expandiendo significativamente el alcance geográfico y demográfico del evento. La competición se disputará en tres países anfitriones: Estados Unidos, México y Canadá, lo que amplifica aún más su potencial de audiencia y comercialización. Para una marca como Lay's, con presencia en múltiples mercados, el Mundial 2026 constituye una plataforma ideal para conectar con consumidores en diferentes regiones simultáneamente.
La campaña 'No Lay's, No Game' ha sido históricamente sinónimo de la conexión entre la marca y el fútbol de élite. Al relanzarla para 2026, Lay's refuerza su posicionamiento como patrocinador de referencia en el deporte rey. La inclusión de Messi y Putellas no es casual: ambos serán figuras centrales en la conversación futbolística durante el torneo, ya sea como participantes directos o como analistas y comentaristas. Su presencia en la campaña garantiza relevancia mediática sostenida durante los meses previos a la competición.
Desde una perspectiva comercial, esta estrategia permite a Lay's diversificar su mensaje. Mientras que Messi representa la tradición y el éxito consolidado del fútbol masculino, Putellas encarna el futuro y el crecimiento del fútbol femenino. Esta dualidad es fundamental para una marca que busca mantener relevancia en un mercado donde los consumidores jóvenes valoran cada vez más la inclusión y la representación equilibrada de géneros en el deporte.
Información complementaria de Sport.
